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https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1874
???metadata.dc.type???: | Dissertação |
Title: | O mito da sustentabilidade: uma análise do discurso de marcas de moda em mídias digitais |
???metadata.dc.creator???: | Mendes, Isabella Filipini ![]() |
???metadata.dc.contributor.advisor1???: | Fort, Mônica Cristine |
???metadata.dc.contributor.referee1???: | Fischer, Sandra |
???metadata.dc.contributor.referee2???: | Lima, Letícia Salem Herrmann |
???metadata.dc.description.resumo???: | Entre as pautas relacionadas a meio ambiente, um dos assuntos de maior destaque costuma ser o de sustentabilidade visando a melhoria das relações entre seres humanos e desses com a natureza. As instituições que abordam o tema em suas propostas utilizam esse aspecto para se destacarem em suas áreas de atuação e, consequentemente, na mídia. Empresas da área da moda também exploram o mote na propagação de suas marcas. Considerando isso, a presente dissertação parte da seguinte problemática: de que forma o discurso de sustentabilidade está sendo construído nas sociedades contemporâneas a partir da comunicação das marcas de moda que defendem questões ambientais e sustentáveis e corroboram com esses discursos em ambientes digitais. Este estudo tem como objetivo investigar discursos em plataformas digitais apresentados por marcas de moda que se posicionam como sustentáveis, conscientes ou ainda responsáveis apoiando-se ao conceito de sustentabilidade para se promoverem. A investigação em questão baseia-se em pressupostos teóricos de Ignancy Sachs, quanto à questão de sustentabilidade; Manuel Castells e Raquel Recuero ao abordar mídias digitais; Michel Foucault, Pierre Bourdieu, Roland Barthes e Mircea Eliade no debate quanto ao discurso, consumo e mito; bem como, Lilyan Berlim nos aspectos relacionados à moda. Trata-se de uma pesquisa com abordagem quali-quantitativa, por meio de Análise de Conteúdo baseada em Laurence Bardin, de publicações em plataformas digitais de três marcas de moda que se autointitulam sustentáveis. Observase que as marcas empregam narrativas míticas de ambientalmente corretas, mas visam aspectos mercadológicos como qualquer outra empresa. Considera-se também, que os discursos construídos na contemporaneidade exercem relações de poder e atuam como agentes estruturantes de comportamentos e estilos de vida na sociedade. |
Abstract: | Among the agendas related to the environment, one of the most prominent subjects is usually sustainability, aiming to improve the relationship between human beings an those with nature. Institutions that address the topic in their proposals use this aspect to stand out in their areas of expertise and, consequently, in the media. Fashion companies are also exploring the motto in propagating their brands. Considering this, this dissertation starts from the following issue: how the sustainability discourse is being constructed in contemporary societies and how fashion brands that defend environmental and sustainable issues corroborate these discourses in digital environments. This study aims to investigate discourses on digital platforms presented by fashion brands that position themselves as sustainable, conscious or even responsible, supporting the concept of sustainability to promote themselves. The investigation it selves is based on theoretical assumptions by Ignancy Sachs, regarding the issue of sustainability; Manuel Castells and Raquel Recuero when approaching digital media; Michel Foucault, Pierre Bourdieu, Roland Barthes and Mircea Eliade in the debate on discourse, consumption and myth; as well as Lilyan Berlin in the fashion-related aspects. This is a qualitative-quantitative approach research with, through Content Analysis based on Laurence Bardin, of publications on digital platforms of three fashion brands that call themselves sustainable. It is observed that brands employ mythical narratives of environmentally correctness, but aim at marketing aspects like any other company. It is also considered that the discourses constructed in contemporaneity exert power relations and act as structuring agents of behavior and lifestyles in society. |
Keywords: | Comunicação Sustentabilidade Discurso Consumo Moda Communication Sustainability Speech. Consumption. Fashion |
???metadata.dc.subject.cnpq???: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
???metadata.dc.language???: | por |
???metadata.dc.publisher.country???: | Brasil |
Publisher: | Universidade Tuiuti do Paraná |
???metadata.dc.publisher.initials???: | UTP |
???metadata.dc.publisher.department???: | Comunicação e Linguagens |
???metadata.dc.publisher.program???: | Mestrado em Comunicação e Linguagens |
Citation: | Mendes, Isabella Filipini. O mito da sustentabilidade: uma análise do discurso de marcas de moda em mídias digitais. 2021. 147 f. Dissertação( Mestrado em Comunicação e Linguagens) - Universidade Tuiuti do Paraná, Curitiba, 2021. |
???metadata.dc.rights???: | Acesso Aberto |
URI: | https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1874 |
Issue Date: | 11-Feb-2021 |
Appears in Collections: | MESTRADO EM COMUNICAÇÃO E LINGUAGENS |
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