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https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1860
???metadata.dc.type???: | Dissertação |
Title: | A ironia como recurso estilístico nas campanhas publicitárias da diesel |
???metadata.dc.creator???: | Hishmeh, Najla Santana |
???metadata.dc.contributor.advisor1???: | Biondi, Angie Gomes |
???metadata.dc.contributor.advisor-co1???: | Fort, Mônica |
???metadata.dc.contributor.referee1???: | Carvalho, Fatima Virginia de |
???metadata.dc.description.resumo???: | Esta dissertação objetiva investigar a existência de recursos estilísticos empregados na construção da imagem da marca Diesel, tendo como corpus de análise três campanhas publicitárias voltadas para estação de primavera / verão, são elas: Be Stupid (2010), Like It? Get It (2016) e Be a Follower (2019). Julga-se necessária essa investigação diante do destaque que se tem dos anúncios da marca italiana Diesel, por relacionar tendências comportamentais, acontecimentos atuais globais, irreverência e criatividade a cada coleção e campanha. A pesquisa se apoia na relevância do estudo do campo da moda e da comunicação, em específico a publicidade. Registra-se ainda a importância dos estudos voltados para estratégias de marketing, mídias digitais, comportamento e transformações sociais, já que fazem parte do contexto do objeto de estudo. Partindo-se do pressuposto de que a marca emprega a ironia em suas campanhas publicitárias, questiona-se: como os recursos estilísticos – empregando a ironia – são utilizados em campanhas publicitárias da Diesel para promover a marca? Além da pesquisa bibliográfica, foi desenvolvida uma Análise do Discurso de vertente francesa, proposta por Maingueneau (2015). Através da análise foi possível identificar de que maneira os recursos estilísticos contribuíram para o desenvolvimento das campanhas estudadas. |
Abstract: | This dissertation intends to investigate the existence of stylistic resources used in the construction of the image of Diesel, having asa corpus of analysis three spring/summer advertising campaigns, beingthem: Be Stupid (2010), Like It? Get It (2016) e Be a Follower (2019). This investigation is deemed necessary given the prominence of the Italian brand Diesel’s advertisements, for relating behavior altrends, current global events, irreverence and creativity on each collection and campaign. The research is based up on the relevance of the study of fashionand communication fields, specifically advertising. It is also noted the important ceof studies focused on marketing strategies, digital media, behavior and social transformations, as they are part of the context of the object of study. Based on the assumption that the brand employs irony in uts advertising campaigns, the question is: how are stylistic resources – employing irony – used Diesel´s advertising campaigns to promote the brand? In addition to the bibliographical research, it was developed a French Discourse Analysis, proposed by Maingueneau (2015). Through the analysis, it was possible to identify how the stylistic resources contributed to the development of the studied campaigns. |
Keywords: | Diesel Moda Publicidade Campanha publicitária Ironia Diesel Fashion Advertising Advertising campaign Irony |
???metadata.dc.subject.cnpq???: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
???metadata.dc.language???: | por |
???metadata.dc.publisher.country???: | Brasil |
Publisher: | Universidade Tuiuti do Paraná |
???metadata.dc.publisher.initials???: | UTP |
???metadata.dc.publisher.department???: | Comunicação e Linguagens |
???metadata.dc.publisher.program???: | Mestrado em Comunicação e Linguagens |
Citation: | Hishmeh, Najla Santana. A ironia como recurso estilístico nas campanhas publicitárias da diesel. 2021. 111 f. Dissertação( Mestrado em Comunicação e Linguagens) - Universidade Tuiuti do Paraná, Curitiba, 2021. |
???metadata.dc.rights???: | Acesso Aberto |
URI: | https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1860 |
Issue Date: | 31-Mar-2021 |
Appears in Collections: | MESTRADO EM COMUNICAÇÃO E LINGUAGENS |
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