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dc.creatorBrisolara, Cristina Brahm Cassel-
dc.contributor.advisor1Fort, Mônica-
dc.contributor.referee1Baggio, Adriana Tulio-
dc.contributor.referee2Marquioni, Carlos Eduardo-
dc.date.accessioned2018-08-06T18:29:23Z-
dc.date.issued2018-06-29-
dc.identifier.citationBrisolara, Cristina Brahm Cassel. A representação publicitária de idosos utilizando dispositivos móveis: uma análise da velhice retratada na propaganda brasileira. 2018. 137 f. Dissertação( Mestrado em Comunicação e Linguagens) - Universidade Tuiuti do Paraná, Curitiba, 2018.por
dc.identifier.urihttp://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1513-
dc.description.resumoO crescimento da população idosa no Brasil a partir do ano 2005 tem promovido uma série de discussões a respeito. A crescente procura desse público pelos aparatos tecnológicos desperta a atenção da publicidade que reconhece o seu potencial de consumo, mas ainda esbarra em algumas narrativas apoiadas em características estereotipadas representando o idoso em comportamento frágil ou o seu oposto em comportamento jovial. A busca de um discurso aderente e criativo parece ser o desafio enfrentado para retratar o idoso no contexto atual. A presente investigação aborda a representação publicitária dos idosos utilizando dispositivo móvel veiculadas pela televisão aberta no momento em que a questão da velhice se apresenta como importante campo de estudos e debates no aspecto social, ao mesmo tempo em que essa população se transforma em segmento de consumo com relevante importância para o mercado. A problemática trabalhada envolve investigar qual a imagem do idoso retratado em narrativas publicitárias ao utilizar dispositivos móveis e o quanto essas representações reforçam a manutenção de estereótipos associados ao envelhecimento. O corpus é formado por duas peças publicitárias que integram as campanhas das marcas OLX classificados online e Itaú Unibanco, sendo elas Vovô Radial – Headphone – OLX e Chá Digitau: App Itaú respectivamente, veiculadas na televisão aberta brasileira nos anos de 2015 e 2016. São objetivos do estudo analisar a relação entre a terceira idade utilizando dispositivos móveis e as práticas discursivas presentes em peças publicitárias, investigar o papel da publicidade na manutenção de estereótipos, bem como identificar a importância publicitária na construção de identidade do indivíduo idoso no cenário brasileiro contemporâneo. A pesquisa é de caráter descritivo quanto aos objetivos e empregará método de análise de discurso do material publicitário apoiada em conceitos de Dominique Maingueneau. Os dados obtidos são de natureza qualitativa. A revisão bibliográfica emprega reflexões de Stuart Hall, Serge Moscovici, Édison Gastaldo.por
dc.description.abstractThe growth of elderly population in Brazil since 2005 has promoted a series of discussions about it. The growing demand of this public for technological devices awakens the attention of advertising that recognizes its consumption potential, but still bumps into some narratives based on stereotyped characteristics that represent the elderly as displaying either fragile or jovial behavior. The search for a cohesive and creative speech appears to be the challenge to represent the elderly in the actual context. The present investigation addresses the representation of elderly people in advertising utilizing mobile devices broadcasted by open television, in the moment that the issue of the third age represents an important field of studies and debates in the social aspect, at the same time that this population becomes a relevant consumption segment for the market. The investigated issue involves exploring what is the image of the elderly portrayed in advertising narratives when utilizing mobile devices and how these representations reinforce the maintenance of stereotypes associated with aging. The corpus is composed by two advertising pieces that integrate the campaigns of the brands “OLX classificados online” and “Itaú Unibanco”, being them, respectively, “Vovô Radial – Headphone – OLX” and “Chá Digitau: App Itaú”, broadcasted on Brazilian open television in 2015 and 2016. The objectives of this study were to analyze the relation between third age utilizing mobile devices and the discursive practices present in advertising pieces, to investigate the role of advertisement in the maintenance of stereotypes, as well as to identify the advertising importance on the elderly individual’s identity development in the contemporary Brazilian scenario. The research is descriptive regarding its objectives and employed speech analysis of the advertising material, supported by the concepts of Dominique Maingueneau. The data collected is qualitative. The bibliographical review employs Stuart Hall’s, Serge Moscovici’s and Édison Gastaldo’s reflections.eng
dc.description.provenanceSubmitted by Divanete Paiva (divanete.paiva@utp.br) on 2018-08-06T18:29:23Z No. of bitstreams: 1 A REPRESENTACAO.pdf: 1772112 bytes, checksum: cf97479d1b7b72a89a53abdd14f33850 (MD5)eng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2018-08-06T18:29:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 A REPRESENTACAO.pdf: 1772112 bytes, checksum: cf97479d1b7b72a89a53abdd14f33850 (MD5) Previous issue date: 2018-06-29eng
dc.formatapplication/pdf*
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Tuiuti do Paranapor
dc.publisher.departmentComunicação e Linguagenspor
dc.publisher.countryBrasilpor
dc.publisher.initialsUTPpor
dc.publisher.programMestrado em Comunicação e Linguagenspor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectIdosospor
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectDispositivos móveispor
dc.subjectInclusão digitalpor
dc.subjectInternetpor
dc.subjectElderlyeng
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectMobile deviceseng
dc.subjectDigital inclusioneng
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpor
dc.titleA representação publicitária de idosos utilizando dispositivos móveis: uma análise da velhice retratada na propaganda brasileirapor
dc.typeDissertaçãopor
Appears in Collections:MESTRADO EM COMUNICAÇÃO E LINGUAGENS

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