@MASTERSTHESIS{ 2018:326220862,
 	title = {A representação publicitária de idosos utilizando dispositivos móveis: uma análise da velhice retratada na propaganda brasileira},
 	year = {2018},
 	url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1513",
 	abstract = "O crescimento da população idosa no Brasil a partir do ano 2005 tem promovido uma série de discussões a respeito. A crescente procura desse público pelos aparatos tecnológicos desperta a atenção da publicidade que reconhece o seu potencial de consumo, mas ainda esbarra em algumas narrativas apoiadas em características estereotipadas representando o idoso em comportamento frágil ou o seu oposto em comportamento jovial. A busca de um discurso aderente e criativo parece ser o desafio enfrentado para retratar o idoso no contexto atual. A presente investigação aborda a representação publicitária dos idosos utilizando dispositivo móvel veiculadas pela televisão aberta no momento em que a questão da velhice se apresenta como importante campo de estudos e debates no aspecto social, ao mesmo tempo em que essa população se transforma em segmento de consumo com relevante importância para o mercado. A problemática trabalhada envolve investigar qual a imagem do idoso retratado em narrativas publicitárias ao utilizar dispositivos móveis e o quanto essas representações reforçam a manutenção de estereótipos associados ao envelhecimento. O corpus é formado por duas peças publicitárias que integram as campanhas das marcas OLX classificados online e Itaú Unibanco, sendo elas Vovô Radial – Headphone – OLX e Chá Digitau: App Itaú respectivamente, veiculadas na televisão aberta brasileira nos anos de 2015 e 2016. São objetivos do estudo analisar a relação entre a terceira idade utilizando dispositivos móveis e as práticas discursivas presentes em peças publicitárias, investigar o papel da publicidade na manutenção de estereótipos, bem como identificar a importância publicitária na construção de identidade do indivíduo idoso no cenário brasileiro contemporâneo. A pesquisa é de caráter descritivo quanto aos objetivos e empregará método de análise de discurso do material publicitário apoiada em conceitos de Dominique Maingueneau. Os dados obtidos são de natureza qualitativa. A revisão bibliográfica emprega reflexões de Stuart Hall, Serge Moscovici, Édison Gastaldo.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Parana},
 	scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}