@PHDTHESIS{ 2022:1208318852,
 	title = {Estrutura de conteúdo enquanto estratégia na produção de significado ao sujeito hipermoderno: o caso orvalho.com},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1873",
 	abstract = "Dado o seu uso o marketing de conteúdo se revela como uma forma cultural complexa e apresenta potencial para produzir significados e valores em determinadas comunidades. Portanto, ao considerar as premissas do marketing de conteúdo – (i) produção de conteúdo recorrente e (ii) autonomia sobre a veiculação –, é desenvolvido e apresentado enquanto tese o conceito de uma Estrutura de Conteúdo como alternativa teórica “estratégica” (Certeau, 1998) na produção de significados e valores em um contexto “hipermoderno” (Lipovetsky, 2015). Preservar a reflexão teórica e a distância crítica se torna primordial em um contexto hipermoderno. Desse modo, a pesquisa aqui desenvolvida procura ir além do evidente e questiona certos parâmetros que subjugam a comunicação (Wolton, 2003). Isto posto, observar a cultura de um período se revela como fundamental em meio ao acelerado processo de ressignificação contemporâneo (Rosa, 2019). Portanto, ao refletir sobre a comunicação e linguagens em uma abordagem cultural, se assume tais práticas como forças sociais formativas ao contribuir não apenas para a reprodução, mas também na produção de significados e valores em uma sociedade (Williams, 2011). A investigação aqui proposta surge em meio a ampla propagação do termo “marketing de conteúdo” em um contexto mercadológico (Pulizzi, 2016). Logo, a Estrutura de Conteúdo engloba as premissas (i) e (ii) mencionadas acima, e tende a potencializar a produção de significados e valores ao incorporar em seu discurso um padrão cultural geral vinculado a uma (iii) “estrutura de sentimento” (Williams, 2011). Tal perspectiva teórica cooperaria para a implantação e manutenção de “leituras preferenciais” (Hall, 2018) e até mesmo no estabelecimento de pensamentos hegemônicos (Williams, 1979) capazes de constituir “comunidades imaginadas” (Anderson, 2008). Essas condições tendem a ser potencializadas quando aplicadas em um contexto hipermoderno, em crise de identidade, baseado na fragmentação do senso comunitário (Hall, 2016). Entende-se que a noção teórica aqui apresentada pode ser aplicada em qualquer instituição ou indivíduo que adote o marketing de conteúdo ou a sua expansão (a Estrutura de Conteúdo). Portanto, as análises conduzidas nesta pesquisa utilizam como corpus a comunicação da instituição sem fins econômicos associada ao protestantismo denominada como Ministério Orvalho.com. A pesquisa foi desenvolvida considerando a abordagem teórica dos Estudos Culturais.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Paraná},
 	scholl = {Doutorado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}