@PHDTHESIS{ 2021:1811992134,
 	title = {Literacia publicitária: análise semiótica de campanhas politicamente (in)corretas na publicidade brasileira},
 	year = {2021},
 	url = "https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1830",
 	abstract = "O presente trabalho apresenta uma reflexão sobre como as marcas brasileiras têm trabalhado suas narrativas publicitárias com retóricas que tocam em temas do politicamente correto. O estudo surgiu da dúvida em pesquisar como os conceitos ligados à moralidade estão sendo explorados, antagonicamente, para gerar vendas. Várias marcas criam um efeito de autenticidade relacionados com diferentes posicionamentos e interagem com os indivíduos que possuem diferentes níveis de literacia midiática. O objetivo geral é apresentar uma metodologia de literacia publicitária. Este modelo, baseado na semiótica peirciana e nos fundamentos da literacia midiática, é exemplificado em marcas brasileiras a fim de compreender de que modo elas têm trabalhado estratégias retóricas que oscilam entre a discussão moral e venda de produtos. O estudo propõe uma contextualização histórica do termo "politicamente correto’ na sociedade brasileira. Também tem como foco mapear as marcas que trabalham discursos politicamente corretos e incorretos, e aplica uma metodologia de análise por meio da literacia midiática e a semiótica. A partir disso, foi possível verificar como as empresas selecionadas desenvolvem as suas narrativas publicitárias e criam um efeito de autenticidade em seus argumentos de venda. O estudo concluiu que, as peças analisadas apresentaram argumentos oportunistas e demagógicos, mas também solidários e ativistas.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Paraná},
 	scholl = {Doutorado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Educação}
}