@MASTERSTHESIS{ 2018:598363791,
 	title = {Práticas comunicacionais no varejo de moda: uma análise do potencial estabelecimento de identidade em casos de apropriação do luxo pelo popular},
 	year = {2018},
 	url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1529",
 	abstract = "A presente dissertação analisa as práticas comunicacionais presentes nas redes de
 varejo de moda que, aparentemente, se inspiram em referências de estilo conceitual apresentadas pelas marcas de luxo em semanas de moda para desenvolver coleções comerciais. Esse processo de inspiração é analisado de acordo com a perspectiva de apropriação (Roger Chartier), segundo o qual haveria um processo de adaptação inerente, gerando assim um novo produto. Sugerimos como hipótese que nesse mecanismo de apropriação compreende-se um movimento de adesão de novas tendências propostas com o intuito de estabelecer identidade através do uso de roupas, a fim de instituir pertencimento com grupos representados por determinada vestimenta. Para isso, utilizamos como referencial teórico, conceitos de cultura material (Daniel Miller) com foco na importância do consumo e das materialidades para compreender as dimensões da vida social; as relações de estratégia e tática (Michel de Certeau) existentes na idealização da moda e adaptação para a apropriação das condutas do que é fashion; a concepção ocidental da moda (Gilles Lipovetsky) para compreender o modelo estruturado na metade do século XIX que constituiu o modelo em vigor; e a concepção de identidade na pós-modernidade (Stuart Hall), em uma análise de como as transformações promovidas no final do século XX abalaram a perspectiva de identidade unificada fazendo prosperar a noção de multiplicidade
 identitária. Como método de análise, fazemos uma delimitação entre o que entendemos como ‘luxo’ e ‘popular’ e, na sequência, elaboramos um levantamento para definir quais marcas de luxo podem ser analisadas: designamos uma marca na categoria ‘luxo’(Chanel), e duas redes de varejo na categoria ‘popular’ (Zara e Renner). Como ferramenta de levantamento de dados, são utilizados o portal FFW, a plataforma UseFashion e os portais de venda on-line das duas marcas populares. O levantamento é organizado em tabelas do software Microsoft Excel e na sequência são elaboradas três análises (em quatro etapas) procurando defender em que medida a hipótese levantada pode ser observada no conteúdo disponível nas coleções das marcas na temporada Primavera/Verão 2017.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Parana},
 	scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}