@MASTERSTHESIS{ 2012:1314679383,
 	title = {Da tv aberta à tv corporativa: o caso do banco HSBC},
 	year = {2012},
 	url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1495",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como objetivo geral apresentar subsídios teóricos e
 práticos para entender como se dá o diálogo entre a ‘televisão aberta
 comercial’ e a ‘televisão corporativa’, suas adaptações e transposições
 midiáticas. De início, abordam-se as especificidades da televisão como meio
 de comunicação de massa, enfocando suas características técnicas e
 estéticas, para depois, investigar de que modo ocorrerem as transposições
 para a TV Corporativa. O questionamento norteador desta dissertação está
 em investigar se na TV Corporativa do HSBC há uma ‘reinvenção’ da TV
 aberta, uma ‘adaptação’ ou apenas uma ‘transposição’ daquela mídia. Este
 trabalho também se propõe, a partir do ponto de vista da comunicação
 empresarial, fazer uma análise da utilização de um meio de massa que é a
 televisão realizada com caráter segmentado, institucional e corporativo, que
 se constrói para dar suporte à comunicação interna de empresas e
 organizações. Apresenta-se então, um estudo de caso da TV Corporativa do
 HSBC, a HSBC TV, tendo como corpus selecionado e definido em quatro
 fases de sua existência e atuação, mapeando a técnica, a estética e a
 linguagem utilizada e, por fim, analisa-se os meios audiovisuais em geral e
 suas transposições midiáticas.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Parana},
 	scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}