@MASTERSTHESIS{ 2009:1198013514, title = {Comunicação e construção de perfis de consumo e identidades na internet: a marca Mary Jane}, year = {2009}, url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1417", abstract = "Este trabalho investiga a comunicação e a construção de perfis de consumo e identidades femininas adolescentes na internet, a partir da identificação com o personagem da marca Mary Jane, no site e no seu perfil do Orkut. Mary Jane representa uma adolescente não convencional, que vive dentro do ambiente masculino dos esportes radicais, tem cabelos azuis e uma turma eclética, composta de meninos e meninas que andam de skate e surfam. Analisa quais padrões e indícios de interação comunicativa, de construção de identidade e de consumo se estabelecem neste estudo de caso, principalmente, pela convergência de processos comunicacionais ocorridos entre o site e a plataforma de redes sociais Orkut. A intenção foi focar nos indícios e articulações que eram relevantes para formação de um relacionamento entre marca e consumidor, onde o culto à marca estimula o consumo. As referências teóricas foram, basicamente, Stuart Hall, João Freire Filho, Sherry Turkle e Danah Boyd para o sujeito e as identidades adolescentes na cibercultura; Michel Maffesoli para entendimento da socialidade e das tribos pós-modernas e Baudrillard, Lipovetsky e Featherstone para compreensão das questões do consumo.", publisher = {Universidade Tuiuti do Parana}, scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens}, note = {Comunicação e Linguagens} }