@MASTERSTHESIS{ 2012:1727606690,
 	title = {Blog corporativo para atrair o público: o caso da tecnisa},
 	year = {2012},
 	url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1376",
 	abstract = "Esta dissertação reflete sobre a comunicação organizacional tradicional e o seu
 impacto no ambiente digital, tendo como foco os blogs corporativos. O blog da
 Tecnisa – uma construtora brasileira com sede em São Paulo e mais de 20 filiais em todo o Brasil – foi selecionado como estudo de caso por ser pioneiro no setor imobiliário. O objetivo principal foi compreender como a empresa estabelece a comunicação com os seus públicos por meio do blog. Para tanto, analisamos 5 posts mais comentados de diferentes seções do blog da Tecnisa. No total, foram analisados 3490 comentários com base no referencial teórico utilizado nesta dissertação para a comunicação organizacional e blogs corporativos. Entre os autores, destacam-se Marchiori (2006), Kunsch (2006), Grando (2006), Hewitt (2007) e José Orihuela (2007). A revisão de pesquisas sobre a Tecnisa e entrevista com o consultor de mídias sociais digitais complementam os procedimentos metodológicos adotados neste estudo de caso. A comunicação digital é indispensável dentro do cenário dinâmico das organizações modernas, mas a interatividade só ocorre quando há efetiva participação do público e de colaboradores de uma empresa.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Parana},
 	scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}