@PHDTHESIS{ 2018:964815241,
 	title = {Arranjos estéticos e produção de moda nos figurinos em cinema como formato de publicidade das marcas de luxo},
 	year = {2018},
 	url = "http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1317",
 	abstract = "Moda e figurino em cinema conseguem construir relações e intersecções. Quando a narrativa estabelece essas relações, em alguns contextos, o Figurinista compõe o figurino com marcas de luxo. Trabalhar o universo do luxo já é por si só investigar a produção de visualidade, a articulação do design com a imagem de marca, a produção de um mundo de desejo, a construção de predicados sociais. O luxo incorporado ao figurino amplia o poder de enunciação, uma enunciação publicitária, pois ao utilizar marcas de luxo nas vestimentas das personagens, propaga-se a imagem das marcas com suas respectivas propostas identitárias. Mesmo que na produção de moda o nome da marca não esteja declarado como na mensagem comercializada em espaço de mídia (como ações de product placement), certamente, a propagação da identidade das marcas de luxo pelo figurino traz identidade para personagens, visibilidade para as marcas e para a produção cinematográfica. A tese que se defende é que o figurino em cinema, quando composto por arranjos estéticos e produção de moda, utilizando marcas de luxo, produz uma determinada imagem de moda, tem potencialidade enunciativa e se revela, nesse contexto, em um formato de publicidade com características diferentes, em que a marca de luxo na composição do figurino é reconhecida pelo seu design, por seu atributo identitário, concebendo-se desta forma o termo Luxury brand costume placement. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, exploratória, com a utilização de múltiplos estudos de casos e tem como objetivo suscitar a concepção que ao articular marcas luxo nos arranjos estéticos e na produção de moda dos figurinos em cinema, os mesmos se configuram como publicidade. Para atingir o objetivo da pesquisa, o corpus empírico compreende a investigação de um recorte realizado na produção cinematográfica (filmes produzidos de 2013 a 2017), cujos figurinos apresentam arranjos estéticos e a produção de moda com marcas de luxo – não caracterizados como product placement. O fio norteador são as teorias que estudam a produção de sentido (Eric Landowsky) a Enunciação (José Luiz Fiorin) e a Enunciação Midiática Publicitária (Ivan Barbosa e Eneus Trindade). Contudo, ao abordar o Figurino em Cinema (que imbrica roupa e corpo), a tese relaciona dois campos distintos, A Publicidade e a Moda de Luxo – as teorias que contribuem para refletir a respeito dessas duas instâncias também são abordadas para fortalecer as bases das argumentações da tese proposta. Com os resultados, constatou-se que o figurino em cinema articulado com as marcas de luxo, com o corpo e com a performance, cria um discurso híbrido, sincrético em um formato de publicidade com características peculiares, cuja estetização e estilos de vida das personagens são projetados por uma performance encenada (não posada) em que a imagem de moda gerada pelo figurino enuncia um discurso que tem suas marcas, suas astúcias, ligadas a códigos de reconhecimento das marcas de luxo e, portanto, tem-se um Placement, uma aparição da marca de luxo articulada ao figurino.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Parana},
 	scholl = {Doutorado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}