@MASTERSTHESIS{ 2021:1029018038,
 	title = {O mito da sustentabilidade: uma análise do discurso de marcas de moda em mídias digitais},
 	year = {2021},
 	url = "https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1874",
 	abstract = "Entre as pautas relacionadas a meio ambiente, um dos assuntos de maior destaque costuma ser o de sustentabilidade visando a melhoria das relações entre seres humanos e desses com a natureza. As instituições que abordam o tema em suas propostas utilizam esse aspecto para se destacarem em suas áreas de atuação e, consequentemente, na mídia. Empresas da área da moda também exploram o mote na propagação de suas marcas. Considerando isso, a presente dissertação parte da seguinte problemática: de que forma o discurso de sustentabilidade está sendo construído nas sociedades contemporâneas a partir da comunicação das marcas de moda que defendem questões ambientais e sustentáveis e corroboram com esses discursos em ambientes digitais. Este estudo tem como objetivo investigar discursos em plataformas digitais apresentados por marcas de moda que se posicionam como sustentáveis, conscientes ou ainda responsáveis apoiando-se ao conceito de sustentabilidade para se promoverem. A investigação em questão baseia-se em pressupostos teóricos de Ignancy Sachs, quanto à questão de sustentabilidade; Manuel Castells e Raquel Recuero ao abordar mídias digitais; Michel Foucault, Pierre Bourdieu, Roland Barthes e Mircea Eliade no debate quanto ao discurso, consumo e mito; bem como, Lilyan Berlim nos aspectos relacionados à moda. Trata-se de uma pesquisa com abordagem quali-quantitativa, por meio de Análise de Conteúdo baseada em Laurence Bardin, de publicações em plataformas digitais de três marcas de moda que se autointitulam sustentáveis. Observase que as marcas empregam narrativas míticas de ambientalmente corretas, mas visam aspectos mercadológicos como qualquer outra empresa. Considera-se também, que os discursos construídos na contemporaneidade exercem relações de poder e atuam como agentes estruturantes de comportamentos e estilos de vida na sociedade.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Paraná},
 	scholl = {Mestrado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}