@PHDTHESIS{ 2020:301143599,
 	title = {“Influenciador digital” como encarnação do conceito de marca e estilo de vida},
 	year = {2020},
 	url = "https://tede.utp.br/jspui/handle/tede/1861",
 	abstract = "Trabalho focado na figura dos chamados “influenciadores digitais” e de suas estratégias para a construção de uma imagem de si que lhes agregue valor de diferenciação (distinção). Partimos da hipótese de que tal distinção está modalizada em uma espécie de aura, termo que retomamos de Benjamin, pelo viés interpretativo de Didi-Huberman, para a contrução da qual o influenciador cria objetos-valor em circulação modalizados pelo poder e pelo querer. O objetivo geral da pesquisa é examinar o processo pelo qual os influenciadores digitais, por meio de seus perfis em mídias sociais, se inscrevem nesse circuito construindo valores e se constituindo como tais. Defendemos a tese de que assim posicionado, o influenciador se converte em valor de valor, tal como nos processos narrativos em geral um sujeito busca objetos-valor (por exemplo, um bem qualquer) e, por meio deles, um sobrevalor pela modalização social que recebe (de poder ou saber), graças aos percursos narrativos que desenvolve e, como resultado, aos estados que o definem como sujeito realizado a partir de tais ações. Assim, propomos que o influenciador digital opera no sentido de construir o seu próprio valor, inicialmente atrelado às marcas que divulga e, sendo bem-sucedido, passa a ser ele mesmo uma marca que atribui importância a outras já existentes. Esta pesquisa inscreve-se, portanto, no imbricamento de estudos sobre consumo, marcas, estratégias de persuasão e valorização, dando ênfase ao modo como os influenciadores digitais comercializam e espetacularizam sua imagem e vida, em consonância com certos valores disseminados na cultura da atualidade. Para tanto, nos fundamentamos em autores considerados relevantes para a discussão, como Antoine Lilti, Andrea Semprini, Walter Benjamin, Georges DidiHuberman, Michel Foucault, Byung-Chul Han, Paula Sibilia e Christoph Türcke. Semioticistas das linhas discursiva e tensiva, como Algirdas Julius Greimas, Jacques Fontanille e Claude Zilberberg são nossas principais bases ao tercemos as análises da pesquisa a partir do corpus. A metodologia utilizada constitui-se da coleta, análise e discussão de material bibliográfico e empírico, por meio de análise das linguagens verbovisuais e de aspectos sociais. A construção de valores movimenta-se entre os influenciadores e as marcas e é homologada pelos seguidores, em função da manipulação realizada pelos destinadores das mensagens enunciadas nas mídias sociais. Em tal processo, o próprio sujeito que divulga uma marca ou um modo de ser revela-se como marca, e sobredetermina valor ao valor de uma marca pela sua suposta (para muitos, aceita) competência para a legitimação do grau de importância, status, prestígio, àquilo que promove. Para tanto, procedimentos são acionados dentro do percurso narrativo, por meio dos quais ocorre a metamorfose enunciativa do influenciador que se converte em encarnação de marca.",
 	publisher = {Universidade Tuiuti do Paraná},
 	scholl = {Doutorado em Comunicação e Linguagens},
 	note = {Comunicação e Linguagens}
}